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上海VI设计-做更酷的设计研究—巴黎符号学研讨会回顾

时间:2015-07-17 15:20 来源:未知

上海VI设计-做更酷的设计研究—巴黎符号学研讨会回顾
 
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六月,法国巴黎上演了一场国际符号学研讨盛宴,YANG DESIGN也带着对中国的前瞻趋势研究赶赴巴黎。
 
符号是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素,现在最早的符号学理论可以追溯到19世纪,符号节(Semiofest)的建立在一定程度上促进了国际符号学思想的共享以及符号学的应用与实践,通过新思维,将志同道合者联系在一起,组织开拓新活动,应用符号学论坛应运而生。
 
作为第四届国际研讨会,今年的会议为期四天,在老教堂改造的La Maison de l’architectureenîle-de-France中召开,旨在为企业提供战略或创造性的决策、鼓舞人心的实用性符号学见解。会议由27个演讲和讨论组成,包括新的文化准则和社会模式、创新符号学方法分析、新问题的发现及解决,启发性战略思维、案例研究等。参会企业包括标致汽车、依视路、施耐德电气等知名法国品牌,核心讲者由来自商业应用和学术界的顶尖符号学专家构成,其中包括悉尼科技大学名誉教授、发表过大量社会符号学和视觉符号学的批判性著作的Theo van Leeuwen先生。
 
符号节的开场演讲嘉宾是法国主流零售品牌monoprix艺术总监Nathalie Cottin。创建于1932年的monoprix拥有多个子品牌和200间实体商店,近年通过品牌标识设计、幽默文案、设计装置等一系列项目,成功地完成了品牌转型。Monoprix的案例生动地说明了好的设计已不再是少数人的专利。
 

上海VI设计-做更酷的设计研究—巴黎符号学研讨会回顾
 
人们对法国的联想往往与奢侈品和时尚相关。本次研讨会的多个演讲都围绕此主题,项目类型涉及手表、巧克力、酒类等奢饰品、奢侈品牌的艺术跨界项目。Krzysztof Polak将“高档品牌(Premium)”划分为四种类型:出身高贵的、真实的、创新的、符合道德的。在对巧克力的分析中,Timothy Stock结合了大数据的研究方法,从符号学的角度对不同的概念进行了区分:“纵欲“指的是一种个人、私密行为,而“奢侈”则是一种分享、炫耀性的举动。
 
新兴国家往往面临国家品牌的挑战,来自尼日利亚的讲者Adehemi Adegoju从符号学的角度探讨了这一议题。早在2009年,“非洲之心”被作为尼日利亚的国家形象工程,旨在改变人们对其的固有认知。在演讲最后,他提到一个国家和城市的品牌建立并不应该只是通过Logo、广告等视觉形象实现,其政策、社会文化等宏观因素也影响了人们对其的正面或负面认知。
 

上海VI设计-做更酷的设计研究—巴黎符号学研讨会回顾
 
基于商界对数字的迷信,定量研究的作用往往高估。而事实上,传统的市场调查已经难以解答当下错综复杂、充满未知的品牌和产品开发议题。Alpana Parida运用符号学的方法为印度电视新闻频道进行重新品牌定位,并落实到内容、品牌DNA关键词、视觉形象、主播形象、场景和道具设计中。
 
审美偏好常常可以反映一个国家的国民性。例如印度国民喜欢“更多”的设计;而在巴西,对身体、塑形的崇拜被大量应用于建筑、产品和流行时尚设计当中,并体现为夸张、动感的曲线。
 
以搜索引擎作为辅助研究工具,Giwenaelle de Kerret对西方博物馆及其视觉形象进行了符号学分析。在本届研讨会中,多个建筑设计的研究项目体现了不同学科之间的跨界创新。
 
与私人空间不一样,公共空间的使用者往往不会主动意识到问题所在,只是成为集体无意识。在改善阿根廷学校空间利用率的工作坊中, Ximena Tobi邀请学生和老师集团参与,以拼贴、符号等方式收集反馈,充分挖掘用户的潜意识和被忽略的设计机会点,并最终转变为学校新的空间规划方案。此研究创新地结合了符号学与用户体验两个交叉学科,这一尝试为公共空间的研究打开了新的可能。
 
随着网生代年轻消费群的兴起,网络表情、屌丝、僵尸、神秘现象等各地年轻人的新兴亚文化现象成为了本次论坛关注的热点之一。这些项目也反映了一个现象:为了让自己显得更“酷”,世界各地的主流品牌正在密切、积极、不约而同地研究小众文化,并把其运用到新一代的产品开发和品牌沟通中。
 

上海VI设计-做更酷的设计研究—巴黎符号学研讨会回顾
 
作为YANG DESIGN用户研究实验室的代表,策略总监黄晓靖女士对14年来中国亚文化进行了分析,从1999年到2012年,随着国人生活形态多样化、以及物质的丰富程度和科技的发展,亚文化的数量越来越多,衍生到生活的各个层面。
 
多种亚文化生活形态之间交叉和层叠,融合而产生新的族群。亚文化的传播路径和传播模型也发生了改变。
 
纵观14年中国亚文化发展历程,一些早年的亚文化已俨然是当下的主流文化。亚文化人群是潮流创造者。因此,YANG DESIGN认为对亚文化的研究是一项前瞻性的趋势观察,而现在的亚文化很有可能就是未来的主流。
 
在论坛中,YANG DESIGN提到当下的研究已经打破了学科之间的传统界限。比如,传统的生活形态研究往往服务于营销,因此只关注目标用户的兴趣和观点,常常忽略对用户行为的研究。而用户体验学科则补充了这一缺陷。YANG DESIGN认为,用户体验的分析方法能有效地将生活形态落实到产品设计的机会点。在研究完成后,YANG DESIGN已把研究成功商业化,转化为交通工具、家电、快消等行业的项目中,并受客户委托针对新兴亚文化族群的创新产品。
 
子木设计在多年实战经验中积累了大量丰富经验,获得众多企业伙伴的认可。我们希望在今后的工作中,赢得更多客户的信赖和肯定。





 

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