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如何设计有营销力的卡通形象

时间:2017-10-12 21:22 来源:未知

子木设计在服务众多企业的过程中深刻感受到卡通形象或吉祥物,越爱越受到企业的欢迎。一个好的卡通形象,可以瞬间让你的客户,记住你,喜欢你,并把你和其他竞争品牌区分开,这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。

 

而好的卡通形象,有什么标准呢?有什么套路可以运用吗?子木设计就以自己的一些实战经验,提供一些卡通形象策划设计吉祥物设计的思考路径,供大家参考。

 

一、产品拟人化

 

 

卡通形象的目的,是在于卖货。一个好的卡通形象的目的,不是为了卖萌,不是为了好看,不是为了妆点门面,别人有了,我也弄一个。所以第一要点,企业卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关,以利于客户联想,你是卖什么产品的。所以最常用的一个方法是产品特征拟人化

 

米其林轮胎人的卡通标志就是这方面最好的例子,其最初的创意来源于堆一起的一堆轮胎,看起来像一个人,这成了米其林最初的独特形象,并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一,该形象经过近百年的时间演化,逐步形成了现在的样子。但轮胎的形状永远没有改变。

 

子木设计为食品生鲜品牌设计的五爷形状,就是运用这种方式演化而来。

 

如何设计有营销力的卡通形象

 

但是拟人化的形象,并不是包打天下,一个反面的例子,也是大家比较熟悉的形象,是卡夫食品旗下趣多多曲奇饼干的卡通形象,也是典型的产品拟人化的做法。

 

 

其造型过于丑陋,与食品关联,更让人毫无胃口,很多妈妈级人物看到这个广告,就想换台,所以回过头来,完全为了卖货,而不顾及客户的感受,卡通形象的营销作用就会大打折扣,甚至让人避而远之,就失去卡通形象打动心灵的作用。所以产品拟人化的同时,也要注意卡通人物的美感和情感,大家是否喜欢,是否一见倾心。

 

 

结论:

 

 

总的来说,一见倾心、一目了然,过目不忘,是我们衡量一个品牌的卡通形象成功与否的九字方针。倾心是情感沟通,让人喜欢。了然是大家知道你是卖什么产品或服务的,过目不忘,是下次需要购买这类产品或服务时,能想起我,会心一笑选择我。而这一切的基础,是别忘了给你的卡通注入生命、个性和原型化的力量。


 




 


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