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故宫文创,从故宫商店到故宫文化创意馆的转变之路

时间:2020-03-10 11:39 来源:未知

故宫文创,从故宫商店到故宫文化创意馆的转变之路


“文创”从进入大众视野到成为热词,也就近些年的事。

提到文
创,大家大概第一时间就会想到故宫博物院、故宫淘宝,借助互联网画风突变的故宫让人眼前一亮。

作为中国大陆第一家走红的博物馆
文创,公开数据显示,截止 2016 年底,故宫博物馆的文创产品已达 9170 种,而仅 2016 年一年就为故宫带来了 10 亿元左右的收入。 

故宫一直是大家印象里庄严肃穆的存在,代表着中国古代艺术文化的顶峰。然而连雍正、乾隆皇帝都开始卖萌充可爱,不禁让人有故宫博物院是不是把“故宫 IP”玩坏了的错觉。其实事实并非如此,一开始故宫博物院走得是十分严谨高冷的路线,但是该定位并不成功。顶着“故宫 IP”的帽子设计出来的产品却死板老套,与一般景区销售的旅游纪念品并无过多区别,消费者对此并不买账,博物院为此经历了很长时间的低迷。

 2013 年起,故宫博物院开始转变思路,从“故宫商店”到“故宫文化创意馆”,不仅是名称的改变,而且体现出故宫文化创意产品设计理念和营销思路等发面的大转变。




   



 


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