回看故宫文创衍生品的模仿与遵循之路

深度的模仿和遵循他山之石可以攻玉。

在经历长时间的低迷后，我们将目光放向了宝岛台湾，向台北故宫博物院进行了深入地考察和学习。

台北故宫的纪念品凭借其独创和精致在游客中口碑甚佳，既有文化历史感，又能在实用的基础上创新出新高度，特别是其对网红产品的打造，“质”和“量”都甩开了当时的大陆文创一大截。

2013年，台北故宫博物院推出了一系列“朕知道了”的纸胶带，风靡海峡两岸，原价42元一盒的纸胶带被炒到人民币98元，还一度断货，当年的销售量超过18万件。简单四个字“朕知道了”可谓霸气外露，这正是康熙皇帝真迹的复制品，因康熙在批阅奏折时，最爱在文末朱批“朕知道了”、“知道了”，所以台北故宫将其字迹与纸胶带做结合进行了商品化生产，这是IP和品牌的双成功。

这件作品是从两万多件学生文创竞赛作品中挑选而来的，产品面世后引起了很大轰动。当时的网红产品还有《翠玉白菜伞》、《发髻颈枕》等。这些产品成功地接上了现代人的地气，所以大家愿意为其买单。

北京故宫文创近几年的走红和热销很大程度上是从借鉴台湾文创思路开始的。在深入的学习和取经以后，故宫博物院紧随其后，不久也推出了各种图案精美的纸胶带或是类似卖萌趣味文字的文创。

回过头看，这个期间的作品还不是特别地成熟，有较强的模仿痕迹。