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从农夫山泉的红鼻子,看中国的企业文化衍生品设计

时间:2020-03-10 13:23 来源:未知

从农夫山泉的红鼻子,看中国的企业文化衍生品设计


 

子木设计在原创IP和文创衍生品的设计制作中,深入研究了中国快销类企业的衍生品设计。中国快消类企业文化衍生产品行业起步较晚,快消企业塑造企业文化品牌的重要性毋庸置疑,打破了认为的建立品牌文化就是做广告的传统观念。在陈若溪的《基于CIS理论的文化衍生品设计研宄》中,对于企业文化衍生产品进行了详细的介绍,并且对文化衍生品的设计方法进行细致地研究,将企业文化衍生产品的设计分为三个部分,分别是理念设计、文化形象设计与衍生产品设计,根据产品设计原则,针对不同部分的设计,采取对应的设计方法。

 

中国快消类企业常以与企业主要产品相关的产品,作为企业衍生产品,成为一个很成功的企业营销策略。如饮品类企业,常以杯具或者背包为企业文化周边衍生产品。经过调研发现,国内大多中小型快消类企业衍生产品的设计,最常使用的衍生方式为平面化衍生方式,也就是将企业标志、主要形象以平面化的方式附着在一定的平面上进行设计,缺少深层次的研究,缺少与物品精神含义以及企业文化内涵的关联性。

 

 

随着近年来国内经济和网络的飞速发展,国内近年来也有一些快消类企业开始在企业文化衍生品方面有所投入,如农夫山泉股份有限公司,除了生产饮用水和其他饮品之外,还衍生出补水系列护肤品,以此重塑一种健康天然的品牌文化形象,吸引更多潜在的消费者,使其年销售额达到130亿。同时,农夫山泉公司在设计文化衍生品时以公益事业作为切入点,与英国慈善节日红鼻子节合作。红鼻子节是英国历史上最悠久的慈善节日,至今已有30年的历史,在红鼻子日这一天,通过喜剧表演帮助英国和非洲的贫困者与社会弱势群体,在英国也会有许多学校也会在这一天,抓住这个慈善节日,对学生进行爱心教育。有各种表演和募捐活动,家长们也会鼓励孩子积极参与活动,有意识地培养他们的爱心。农夫山泉经典的红瓶盖,与红色的圆鼻子进行结合,红色元素搭配在一起,相得益彰。在瓶装水的盖子上做衍生,以一种有趣的方式进行公益活动,塑造传递正能量的企业文化形象,创意温暖的方式吸引了许多消费者的目光。


 




 


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